今日头条刚为微博内容抓取事件撕逼完，又爆出了挖角知乎大V，战火硝烟四起。

但今天要聊一下故事背景。因为几天前，知乎才刚推出了一个看起来像“脱水版微博”的新产品“想法”。看起来，“想法”确实是一个对微博、今日头条等等平台，都构成威胁的新产品。挖角知乎大V一事，据传发生已有大半年，突然在这个时间点爆出，感觉很有深意。

一直以来，知乎的定位都是“知识分享和社交平台”，社交并不算是知乎的核心。在提及社交的时候，知乎更多是基于内容的分享，通过帮助用户获取知识，继而建立新的人际关系。

换句话说，知乎的核心一直是内容，是帮助用户分享和获取知识。

这次，以优质内容分享为核心的知乎，是要切入全新领域做社交了？从知识分享到短内容社交，知乎背后意图到底是什么？跟今日头条、微博、朋友圈这些平台相比，知乎的做短内容的底气和优势在哪里？

短内容生产是有价值的场景

“想法”推出后，舆论迅速将其对标twitter，朋友圈，微博、今日头条……各家观点与微博CEO王高飞如出一辙：

“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的……然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡……”

但知乎已经不是第一次尝试做短内容生产了。

2015 年 3 月，知乎联合创始人张亮便曾透露出有意做知乎用户自己的朋友圈，只是一直没有上线。而知乎产品负责人孙妍也认为，对知乎来说，短内容也是创作的一种方式，一样可以产生有价值的讨论氛围，尝试短内容并不意味着自己变得更重视社交。

为此，知乎曾试水“分享”功能。在“分享”功能之下，用户“分享”的短内容，会跟“回答”，“文章”，“专栏”一起进入首页时间流。对于这个尝试，孙妍最后是这样总结的：

• 在知乎，即时、轻量的分享需求真实存在，并且能够产生很多优质内容；

• 相较其他内容分享平台，专业、领域的思考分享，在知乎会极大概率地获得更多积极的讨论与互动；

• 与问答、文章的混合分发，与现有首页的阅读预期不完全契合。在某些场景中催生了不太合适的内容。

简言之，短内容确实可以产生有价值的讨论，但因为“分享”里的内容与其他长内容混杂，互相干扰，用户体验打了折扣。也可以说，“想法”其实是升级改良版的“分享”。

孙妍认为，基于关注关系决定分享内容的逻辑，即便是同样的即时创作和分享工具，知乎的用户使用方式也会有所不同。

知乎创始人、CEO 周源也认同这一说法。他说：“短内容生产是有价值的场景。短内容信息流最重要的，就是把发布功能做好，阅读体验做好，其他功能都不做。”

从知乎公司内部对这件事的描述来看，知乎“想法”虽然确实用了twitter、朋友圈、微博、今日头条的表壳，但其背后的深层目标还是做有价值的内容生产。

• 其实，认为知乎在抢微博的生意，将精力转向社交之类的观点，可能都低估了知乎对于这款产品的期待和野心。

• 从“问答”，到“文章”“专栏”，再到“知乎 Live”，知乎一直在试图构建完整的知识分享生态链。

• 而“想法”的出现，其实是补全了用户在碎片化的时间里获取信息，分享知识的生态链的关键一环。

知乎做短内容，差异点在哪？

新版知乎改变的，不只是一个新“想法”。

首页包含“动态”、“热门”和“发现”三大块：

• 用“动态”满足用户对于个人兴趣的内容需求

• 用“热门”推送知乎热议话题

• 用“发现”将精选内容单独拎了出来

这样做的意义何在？在所有做内容分享的平台上，目前最盛行的方式，就是基于用户的个人兴趣，通过算法+关注的方式，来不断推送用户感兴趣的内容。但它的局限也是显而易见的。

我们用算法，用大数据，不断过滤自己能够获取到的信息，让信息获取更便捷。但这件事的悲剧在于，人们将只能看到自己感兴趣的内容，然后不由自主地变成井底之蛙。

反过来看，其实算法+关注的方式，让用户能不断获得自己可能感兴趣的内容，确实是目前各大平台最擅长，最成熟，也最常规的方式。但如果知乎只做到这一点，别说抢微博的生意，基本上可能谁的生意他们都抢不到。对这一点，知乎显然还是心里有数的。

在知识分享这件事上，让用户能不断刷到自己感兴趣的内容，远不是这件事的终点。而通过为用户推送有用有趣的精选内容，让用户有所收获，拓展认知边界，这是“发现”的用意。

“想法”同样是如此。通过“推荐频道”、“很有想法”和“为你推荐”等不同板块，知乎不断为用户推送更多的优质内容。这样的处理方式，一方面解决了仅仅推荐用户感兴趣的内容这件事所带来的局限性，另一方面也是在用运营+算法的方式，来维护社区氛围和内容调性。

用户用朋友圈聊生活日常，用微博围观八卦新鲜事，用知乎做什么？孙妍认为，在知乎的场景下，分享生活日常，围观八卦，都不符合社区原本的关注关系和分享氛围。但基于用户兴趣的认真、专业的讨论和分享会很自然。

在此基础上，短内容能获取用户更多时长，产生更多新内容，也会有潜在的商业化能力（虽然目前还没有广告），这才是知乎做短内容社交的机会和价值所在。

当然，挑战也是显而易见的。在新版本全面开放之后，如何让新用户尽快融入知乎的社区氛围，告诉用户如何正确使用“想法”的分享和沟通功能，并持续地维护好社区氛围和内容调性，可能是知乎不论是首页的社区主站，还是新的“想法”功能之下，都将面临的挑战。