IP市场尴尬了吗？在中国怎样做IP？

刚刚过去的6月影市，《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形：契约》、《变形金刚5》等好莱坞科幻片大出风头，而根据著名作家刘慈欣的科幻巨作《三体》改编的的同名电影却一再延期上映，舆论对这部IP巨制也并不看好，IP作品受市场冷遇也并非孤例，于是不少人抛出了上面的问题。

7月26日在京举行的传播达人汇七月主题沙龙就以此为主题，著名影评人、作家、编剧马庆云出席沙龙，分享了他对中国当下IP市场的理解。

马庆云将IP分为普遍意义上的IP和真正的IP。说起前者，他透露，行业内明码标价，50万就能做一个IP。

大型影视公司有专门的策划团队到处搜寻IP，而且只按一个最简单的衡量标准：在网上引起多少关注？百度、微信指数是多少？上没上过热搜？

提到真正意义上的IP，马庆云直言，IP市场不遇冷，中国市场就有问题了。

现在很多故事是一锤子买卖，比如《三生三世十里桃花》，完结以后不可能再写一个完全相同的故事。而最好的IP不仅仅是一个故事，而是可以大量无限创作。比如《西游记》，仅一出大闹天宫每个编剧都能写出自己的戏，前两天上映的《悟空传》也是据此改编。

所以投资IP的一个重要结论就是能不能在原故事上进行多次创作，这一点上《鬼吹灯》和《盗墓笔记》就非常有市场价值。

从另一方面来说，每一个生命个体都是IP，每个人都是海岸线的一部分，在一个IP基础上，可以无限生发出更多的东西。所以再小的公司也能做IP，比如午夜滴滴车的故事，每个坐上这辆车的人都讲述他的经历，可以做出包含人情百态的世间群像。

开发出一个IP之后再往下就轻车熟路，概念普及、宣发、合作推广各层面都更加省力，这也是这个时代做IP的目的——节约成本。

另外，一个好的影视IP还需要想象力和能够击中时代痛点。

马庆云指出，中国人在故事上从来就极富想像力，《封神演义》里的千里眼在现代早实现了，这个想象力至少超越时代几百年。所以这本书才立得住，几百年都世人传阅，人们可以通过它展望未来。

另一个拥有超越时代想象力的例子就是《三体》，他分析书中的三个维度：哲理维度、彼岸维度、天体物理学维度，一定是中国IP市场未来关注的方向。而《三体》在海外受到的高度关注，也是因为外国人注意到中国人的想象力终于打开了。

在哲学维度，中国传统意义上就是此岸彼岸，《红楼梦》中，此岸是现世，彼岸是佛国，贾宝玉最终皈依佛门。而《三体》中的世界是多维度拉开，有了四维空间，想象力惊人。而天体物理学会把人们带往更宏大的新世界，就像当年的大航海时代。中国未来动辄十几亿的作品，肯定会在这天体物理学，多纬度、彼岸此岸的关系里面做文章。

对一个真正的好IP来说，如果说想象力方向是脊柱肋骨，时代痛点就是血肉。

《夏洛特烦恼》最初推算票房七八千万，结果卖了15亿，跟里面的时代痛点屌丝逆袭脱不了关系。前两天比较火的文章《两千万北京人在假装生活》也是因为唤起了大众的痛感。

马庆云指出，现在中国好多大片都停留在宏大视觉效果上，但在人心上扎不下刀子，不痛不痒。《九层妖塔》和《长城》特效很炫，后者还让奥斯卡评委站在评奖台上调侃。“《三打白骨精》去的时候，那帮人敢调侃吗？如果调侃我们的话他就不了解我们。”

当然，有些时代痛点瞬息万变，难以预测，而有些痛点就在那儿，谁能满足它谁就能瞬间活下去。